Полный анализ 45 кампаний Яндекс Директ по 3 сайтам ГК БМК | Март 2026
Все аккаунты принадлежат ГК БМК (собственные направления бизнеса)
| Аккаунт (ГК БМК) | Бюджет | Доля |
|---|---|---|
| БМК Металл / Металломаркет | 207 198 ₽ | 56.1% |
| БМК Пиломатериалы / Интера | 107 991 ₽ | 29.2% |
| БМК Металлопрокат / Шпак-Интера | 54 011 ₽ | 14.6% |
| ИТОГО | 369 200 ₽ | 100% |
| Источник | Визиты | Доля | Отказы | Оценка |
|---|---|---|---|---|
| Органика | 21 158 | 50.5% | 7.6% | ОТЛИЧНО |
| Реклама | 10 218 | 24.4% | 32.8% | Средне |
| Внутренний | 4 910 | 11.7% | 14.3% | Норма |
| Прямой | 4 033 | 9.6% | 21.2% | Хорошо |
| 2GIS | 1 161 | 2.8% | 3.2% | ОТЛИЧНО |
| Кампания | Клики | CR | Отказы | Оценка |
|---|---|---|---|---|
| poisk_119202125 | 404 | 294.8% | 15.1% | ОТЛИЧНО |
| poisk_113063519 | 212 | 284.4% | 11.3% | ОТЛИЧНО |
| rsya osen_25 | 1 288 | 126.6% | 53.7% | ПЛОХО — ОТКЛЮЧИТЬ |
| РСЯ 2025 | 890 | 91.6% | 48.3% | ПЛОХО — ОТКЛЮЧИТЬ |
| rsya_119284044 | 1 163 | 30.7% | 34.8% | ДЕНЬГИ В ТРУБУ |
| master_700472047 | 318 | 31.1% | 49.1% | ДЕНЬГИ В ТРУБУ |
| Источник | Клики | Отказы | Разница |
|---|---|---|---|
| yandex_mos (прямое) | 4 669 | 26.9% | Базовый |
| eLama-yandex | 4 097 | 38.5% | +11.6 пп |
Коммерческие запросы типа «металлопрокат калининград» — всего 108 визитов за год. Огромный нереализованный потенциал SEO-продвижения по небрендовым запросам.
| / (главная) | CR 152.3% |
| /calculators/roof/ | CR 357.3% |
| /profnastil/?ybaip=1 | отказы 50.7% |
| /catalog/fitingi/ | отказы 42.0% |
Мобильные устройства показывают отказы на 11.8 п.п. выше десктопа. Это означает ~2 749 потерянных визитов и ~3 700 потерянных целей в год.
Мобильные отказы 43% при 80% мобильного трафика — критическая проблема. Сайт практически не работает на мобильных.
| Тип кампании | Визиты | Отказы | CR | Стоимость |
|---|---|---|---|---|
| РСЯ | 5 587 | 46.1% | 0.79% | ~21x дороже |
| Поиск | 1 293 | 13.2% | 3.87% | Базовая |
Сайт фактически мёртв: 90 визитов за год, ноль реальных конверсий. Рекомендуется настроить 301-редирект на bmk39.ru для сохранения ссылочного веса и устранения распыления трафика.
| Проблема | Потерянный объём | Оценка потерь |
|---|---|---|
| Мобильный UX bmk39.ru | ~3 700 потерянных целей | ~9.25 млн ₽ |
| SEO коммерческие запросы | ~5 000 визитов | ~12.5 млн ₽ |
| Неэффективные кампании bmk39.ru | ~1 500 целей | ~2.25 млн ₽ |
| РСЯ пиломатериалов | ~2 800 визитов | ~1.4 млн ₽ |
| ИТОГО | ~25 млн ₽/год |
РСЯ в 21 раз дороже поиска за конверсию. Перенос бюджета даст мгновенный эффект.
Кампании с отказами 48–54% сливают бюджет без конверсий.
Мобильный налог +25.8 пп при 80% мобильного трафика — критическая проблема.
91% трафика брендовый. Коммерческие запросы — потенциал ~12.5 млн ₽/год.
eLama даёт +11.6 пп отказов по сравнению с прямым размещением.
90 визитов в год, 0 конверсий — мёртвый сайт.
Сузить географию показов для снижения нецелевого трафика.
Страница /calculators/roof/ показывает рекордную конверсию — создать аналоги для других категорий.
Лучший источник по качеству трафика — увеличить присутствие.